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Publicidade & Propaganda, termos muito conhecidos atualmente, diria até, midiático. Mas o que é um e, o que é o outro? Embora sejam usados como sinônimos e, que para muitos não há como desmembrá-los, tentarei explicá-los por um novo ponto de vista.

Vamos lá, tentar entender tudo isso.

Tendo em vista a etimologia das palavras Publicidade & Propaganda temos:

Publicidade deriva de público (do latim publicus) e designa a qualidade do que é público. Significa o ato de vulgarizar, tornar público um fato, uma idéia.

Propaganda é definida como a propagação de princípios e teorias. Foi introduzida pelo Papa Clemente VII, em 1597, quando fundou a Congregação de Propaganda, com o fito de propagar a fé católica pelo mundo. Deriva do latim propagare, que significa reproduzir por meio de mergulhia, ou seja, enterrar o rebento de uma planta no solo. Propagare, por sua vez, deriva de pangere, que quer dizer: enterrar, mergulhar, plantar. Seria então a propagação de doutrinas religiosas ou princípios políticos de algum partido.

Vemos, pois, que a palavra publicidade significa genericamente divulgar, tornar público, e propaganda compreende a idéia de implantar, de incutir uma idéia, uma crença na mente alheia.

Porém não vivemos só de teorias. Partindo desse presuposto eu cheguei a alguns conceitos, claro que, muito particulares. Vejamos:

Entenda Publicidade como toda a interação e comunicação entre o anunciante e o consumidor final, passando pela ponte da agência de publicidade (ou não), nos seus por menores vemos os links funcionando indo e vindo trazendo feedbacks e levando informações, as idéias fluindo, tomando força, sendo trabalhada, moldadas de um jeito que faça sentido e jus as pretenções do anunciante perante seu público alvo. Seja isso dentro ou fora de uma mera agência de publicidade. Nós, publicitários, somos antes de mais nada comunidadores e temos a (árdua) função de fazer essa interação e comunicação bem feita, simples e eficaz.

Propaganda, por outro lado, concordo que é o ato de tornar a publicidade uma crença na mente alheia, ou seja, fazer você comprar algo mesmo sem ter necessidade aparente; eu digo que, é a parte explicita da publicidade.

Só é uma pena que, hoje em dia, não conseguimos mais dissociar Publicidade & Propaganda de contas gordas e rechonchudas, quando, na realidade, ela é uma das maiores forças da atualidade. Impulsiona o desenvolvimento industrial, o crescimento do comércio e todas as outras atividades que se ligam direta ou indiretamente ao consumo seja de produtos, serviços ou idéias. Também tem grande importância na sugestão e orientação política e religiosa da humanidade. Cria estados de oposição, revoluciona os métodos, difunde aquilo que é mais conveniente, novo ou econômico para a comunidade ajudando na resolução de suas apetências e necessidades.

Como disse, estes são conceitos meus sobre o assunto e, bem particulares. Caso discorde ou concorde comigo deixe seu cometário falando um pouco da sua opnião.

Para começarmos com o pé direito, tenha em mente que um publicitário sabe de tudo. Não existe nada neste mundo e, em qualquer outro, que um publicitário não venda. Anda sempre com a boca recheada de palavras modernas e requintadas.

Vale lembrar também que a Publicidade é uma religião que infla o ego dos seus seguidores, muito.

Os Criativos (ah! Os Criativos), são criaturas evoluídas advindas de outros mundos que, raramente pisam no chão. Porém, ser um bom Criativo não implica em ter boas idéias, fazer firulas, saber ilustrar ou ser o fodão em softwares gráficos (é claro, que isso tudo ajuda muito).

Primordialmente um bom criativo precisa falar várias línguas, mesmo não sendo poliglota. A língua do mundo, das crianças, da televisão, da festa, da trilha de fim de semana, da tecnologia e, muitas outras. Porque para criarmos um texto, uma peça ou uma campanha para um brinquedo xis voltado a crianças de 5 a 10 anos, inevitavelmente temos que saber como atingí-las. Pesquise!

Existe uma coisa que, nós Criativos usamos muito quando o famoso ‘branco’ nos assola, chama-se Processo Criativo. Este processo é cansativo e demorado, porém eficiente. Neste artigo o Matheus Adamir, redator da Panda Branding, cita o processo criativo desenvolvido por Luiz Vidal Gomes e, concordo com ele quando diz achar este método um dos mais completos.

Etapa 1 - Identificação
Na primeira etapa define-se o problema e delimita-se o contexto pelo qual o processo se desenvolverá.

Etapa 2 - Preparação
Durante a preparação a ordem é absorver informações. Conheça o universo atual do segmento onde está inserido o seu cliente e o histórico de suas campanhas. Saiba quem são os seus concorrentes e como eles atuam no mercado. Leia tudo sobre o assunto, busque informações. Enfim, conheça o seu cliente tanto quanto ele se conhece.

Etapa 3 - Incubação
Hora de parar tudo e realizar outras atividades propositalmente definidas para que o processo de incubação possa ocorrer. Durante esse período, não busque conscientemente respostas ou idéias. Aproveite o tempo livre pra ir ao cinema, praticar esportes, rever os amigos, enquanto o cérebro faz a sua parte.

Etapa 4 – Esquentação
Voltando ao trabalho, chegou o momento de desenvolver atividades práticas, como rabiscar, desenhar, rascunhar e escrever. Não é hora de julgar o trabalho, apenas de criar, utilizando técnicas de geração de alternativas como o brainstorm.

Etapa 5 – Iluminação
Fase para se imaginar as idéias e sua visualização por modelagens, comparando suas características com os requisitos, de forma a selecionar a idéia que melhor atenda-os.

Etapa 6 – Elaboração
Nesta etapa a idéia está definida. O momento é de demonstrar suas habilidades de representação verbal e gráfica através da criação de modelagens 2D e 3D.

Etapa 7 – Verificação
Na etapa final do processo é preciso comprovar que a idéia adotada como solução seja realmente a melhor.

Vale a pena ler o artigo. Ou este. Tem esse também.

Enfim, um bom Criativo deve ser criativo, não é só vestir-se bem e exercitar continuamente o precioso dom da vaidade.

Saiba lidar com sua criatividade, limitações e prazos.

Referência:

GOMES, Luiz Vidal Negreiros. Criatividade: projeto, desenho, produto. Santa Maria: sCHDs, 2001

Nem só de Cannes vive os publicitários.

Apreciem:

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É só clicar e assistir.

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Estou lançando hoje o BakudasTV. Para começo gravei um programa piloto, para analisar o feedback e coisa e tal, alguns amigos já viram e tive um retorno bem animador.

Eu devo a idéia deste programa ao Kid, do Hoje é um Bom Dia,  pois lá ele protagoniza o HBDtv falando sobre seu cotidiano, interesses nerds, gadgets e outras coisas mais. Adorei a ideia, e, resolvi pegar o modelo e fazer o videocast do Bakudas.com. Os temas são publicidade, interesses nerds e sobre os assuntos abordados no Bakudas.com.

A pauta do programa piloto conta com meu falatório sobre algumas fatalidades acontecidas comigo, nintendo DS (mais precisamente sobre o jogo N+), desenhos animados (nostalgia).

Peço que vejam o vídeo todo, sei que é um tormento me ver por intermináveis 8 minutos e 40 segundos, mas preciso da ajuda de vocês para melhor o BakudasTV.

Critiquem, opinem. Deixem seus reclames nos comentários ou mandem por e-mail (contato@bakudas.com)

Link do vídeo no Vimeo.