Como ser um bom Criativo
Friday, October 24th, 2008Para começarmos com o pé direito, tenha em mente que um publicitário sabe de tudo. Não existe nada neste mundo e, em qualquer outro, que um publicitário não venda. Anda sempre com a boca recheada de palavras modernas e requintadas.
Vale lembrar também que a Publicidade é uma religião que infla o ego dos seus seguidores, muito.
Os Criativos (ah! Os Criativos), são criaturas evoluídas advindas de outros mundos que, raramente pisam no chão. Porém, ser um bom Criativo não implica em ter boas idéias, fazer firulas, saber ilustrar ou ser o fodão em softwares gráficos (é claro, que isso tudo ajuda muito).
Primordialmente um bom criativo precisa falar várias línguas, mesmo não sendo poliglota. A língua do mundo, das crianças, da televisão, da festa, da trilha de fim de semana, da tecnologia e, muitas outras. Porque para criarmos um texto, uma peça ou uma campanha para um brinquedo xis voltado a crianças de 5 a 10 anos, inevitavelmente temos que saber como atingí-las. Pesquise!
Existe uma coisa que, nós Criativos usamos muito quando o famoso ‘branco’ nos assola, chama-se Processo Criativo. Este processo é cansativo e demorado, porém eficiente. Neste artigo o Matheus Adamir, redator da Panda Branding, cita o processo criativo desenvolvido por Luiz Vidal Gomes e, concordo com ele quando diz achar este método um dos mais completos.
Etapa 1 - Identificação
Na primeira etapa define-se o problema e delimita-se o contexto pelo qual o processo se desenvolverá.Etapa 2 - Preparação
Durante a preparação a ordem é absorver informações. Conheça o universo atual do segmento onde está inserido o seu cliente e o histórico de suas campanhas. Saiba quem são os seus concorrentes e como eles atuam no mercado. Leia tudo sobre o assunto, busque informações. Enfim, conheça o seu cliente tanto quanto ele se conhece.Etapa 3 - Incubação
Hora de parar tudo e realizar outras atividades propositalmente definidas para que o processo de incubação possa ocorrer. Durante esse período, não busque conscientemente respostas ou idéias. Aproveite o tempo livre pra ir ao cinema, praticar esportes, rever os amigos, enquanto o cérebro faz a sua parte.Etapa 4 – Esquentação
Voltando ao trabalho, chegou o momento de desenvolver atividades práticas, como rabiscar, desenhar, rascunhar e escrever. Não é hora de julgar o trabalho, apenas de criar, utilizando técnicas de geração de alternativas como o brainstorm.Etapa 5 – Iluminação
Fase para se imaginar as idéias e sua visualização por modelagens, comparando suas características com os requisitos, de forma a selecionar a idéia que melhor atenda-os.Etapa 6 – Elaboração
Nesta etapa a idéia está definida. O momento é de demonstrar suas habilidades de representação verbal e gráfica através da criação de modelagens 2D e 3D.Etapa 7 – Verificação
Na etapa final do processo é preciso comprovar que a idéia adotada como solução seja realmente a melhor.
Vale a pena ler o artigo. Ou este. Tem esse também.
Enfim, um bom Criativo deve ser criativo, não é só vestir-se bem e exercitar continuamente o precioso dom da vaidade.
Saiba lidar com sua criatividade, limitações e prazos.
Referência:
GOMES, Luiz Vidal Negreiros. Criatividade: projeto, desenho, produto. Santa Maria: sCHDs, 2001
